1935 - 1955
Après avoir démocratisé la plupart des objets du monde industrialisé, l'objectif principal des industriels était l'amélioration du niveau de vie des couches les plus défavorisées.
Cela les a amené à augmenter leur production et donc à trouver rapidement les moyens de le faire.Dans ce sens, ils ont largement investi dans les nouveaux matériaux: les nouveaux métaux et le plastique.
Les designers, devenus pour la plupart consultants, se sont, eux, inspirés principalement de l'aérodynamisme jusqu'aux années 50 et de l'atome par la suite.
L'atome a apporté les couleurs primaires, les sphères (électrons) montées sur des fils de fer en orbite autour du noyaux. Cela donna un motif particulier repris pour des portes-manteaux, des luminaires, des tables en haricot, des céramiques ovales...
Quelques designers célèbres: Walter Dorwing Teague, Raymond Loewy, Norman Bel Geddes, Henry Dreyfuss, Harold van Doren.